Najskôr dôkaz, potom claim. APRSR prináša praktický manuál k zelenej komunikácii

Nové pravidlá zelenej komunikácie od septembra 2026 menia spôsob, akým firmy, značky a agentúry hovoria o udržateľnosti. Všeobecné tvrdenia ako „eko“, „zelený“, „udržateľný“ či „klimaticky neutrálny“ budú musieť byť konkrétne, overiteľné a podložené relevantnými dôkazmi.

Praktický manuál Ako tvoriť zelené tvrdenia bez greenwashingu, ktorý vznikol v nadväznosti na júnové esPResso APRSR, prináša zrozumiteľný prehľad nových pravidiel, najčastejších chýb a rizikových formulácií. Ponúka aj konkrétny postup pre agentúry a komunikačné tímy, odporúčania k práci s dátami a certifikáciami, príklady správnych a nesprávnych tvrdení či päť pilierov férovej ESG komunikácie. Je určený PR agentúram, marketérom, tvorcom obsahu, značkám aj klientom.

Manuál si môžete pozrieť a stiahnuť TU.