esPResso: Zelené tvrdenia budú drahé: Ako od septembra komunikovať udržateľnosť bez pokuty

Espresso - Greenwashing

Téma: Implementácia nových pravidiel regulácie greenwashingu do PR praxe.

📅 5. jún 2026 o 8:30
📍 Kubis The Nook, Twin City, Bratislava

Zakúpiť lístok

O Podujatí

Greenwashing sa v roku 2026 definitívne presunul z roviny etických diskusií do roviny tvrdého právneho rizika. S príchodom novej legislatívy o ochrane spotrebiteľa čelia PR agentúry a ich klienti hrozbe likvidačných pokút a nenapraviteľných reputačných škôd. 

Na túto tému sa preto pozeráme cez tri kľúčové roviny – komunikačnú, legislatívnu a certifikačnú – pretože bezpečná komunikácia dnes vyžaduje nielen zmenu rutinnej PR praxe, ale aj presnú znalosť nových právnych pravidiel a schopnosť doložiť každé tvrdenie nezávislou certifikáciou, ktorá je po novom nevyhnutnou podmienkou pravdivosti. 

Cieľom tohto esPRessa je poskytnúť komunikačným odborníkom praktický návod, ako sa zorientovať v „čiernej listine“ zakázaných tvrdení a ako budovať dôveryhodnú komunikáciu postavenú na dôkazoch, nie na prázdnych prívlastkoch.

Naši spíkri a ich témy:

Daniel Rabina (GreenTalk) – Zodpovedná komunikácia zelených tvrdení: Nová denná agenda PR 

Daniel Rabina priblíži, ako nová regulácia mení každodennú prácu v PR agentúre. Budeme hovoriť o tom, prečo poradie v stratégii musí byť vždy KONANIE → DÁTA → STRATÉGIA → KOMUNIKÁCIA a prečo musí agentúra dnes vystupovať ako strážca (guardian) dátovej integrity klienta.

Key takeaway: Koniec “marketingovej poézie”, začiatok literatúry faktu.

Barbora Balunová (L/R/P advokáti) – Legislatívny rámec (SR a EÚ) a európska judikatúra 

Barbora Balúnová poskytne komplexný pohľad na záväznú národnú i európsku legislatívu so zameraním na prelomovú novelu zákona č. 310/2025 Z. z. a smernicu ECGT. Vo svojej časti rozoberie nové skutkové podstaty greenwashingu a mechanizmus obráteného dôkazného bremena, pričom tieto zmeny zasadí do širšieho kontextu súdnych rozhodnutí.

Key takeaway: Pochopenie sankčných mechanizmov a aplikácia ponaučení z európskej judikatúry do slovenskej praxe.

Alena Popovičová (ARPenviro) – Environmentálna certifikácia ako dôkaz

Alena Popovičová vysvetlí, prečo sú environmentálne certifikáty po novom kľúčovou oporou pre zelené tvrdenia v marketingu. Predstaví prehľad uznávaných certifikačných systémov, ktoré musí tvorca marketingového obsahu vedieť čítať “s porozumením” a obchodník predložiť orgánom dohľadu, aby jeho komunikácia nebola považovaná za klamlivú praktiku.

Key takeaway: Ako odlíšiť relevantný „dôkaz“ od zavádzajúcich certifikátov a pochybných značiek udržateľnosti?

Čo si z podujatia odnesiete?

  • Prehľad o tom, ktoré slová a vizuálne symboly sú od septembra 2026 v SR zakázané.
  • Návod, ako auditovať environmentálne claimy vašich klientov pred ich publikáciou.
  • Informácie o nástrojoch, ktoré pomáhajú eliminovať riziko greenwashingu v reálnom čase aj s pomocou AI.

PR v ére udržateľnosti už nevyhráva ten, kto má najzelenejšie tvrdenia, ale ten, kto má najpresnejšie dáta.